Архив
Поиск
Press digest
26 ноября 2021 г.
17 января 2006 г.

Алессия Рателли | Corriere della Sera

Франция: война бюстгальтеров

Самый шикарный и самый дорогой, чтобы одержать верх над китайцами

Нам остается только смеяться. Китай экспортирует свои бюстгальтеры за рубеж, и поэтому вновь началась "война лифчиков". На этот раз сценарий полностью французский. Борьба ведется при помощи кружев, стразов и рюшек.

Война, как казалось, закончилась в сентябре, когда европейские страны вновь открыли границы для нижнего белья made in China. Но Париж, мировая столица интимных туалетов, недоволен и восстает против того, что он называет нетерпимым вторжением. И действительно: лишь в первые шесть месяцев 2005 года импорт бюстгальтеров из Китая во Францию возрос на 95%. Жестокий удар по французскому рынку нижнего белья стоимостью 2,6 млрд евро, не говоря уже о давних традициях изготовления самого совершенного и знаменитого нижнего белья в мире. Париж решил сделать ставку на атаку. Рассчитывая, помимо всего прочего, на агрессивную и дорогостоящую рекламную кампанию, основанную на истории: люкс, шик и качество.

"Рынок нижнего белья оказался полностью захвачен китайцами, - утверждает Филипп Гроднер, возглавляющий Simone Perele, парижскую фирму, присутствующую на рынке с 1946 года. - Суть нашей стратегии заключается в производстве нижнего белья высокого качества, чтобы не быть вовлеченными в войну цен". Французы не сумеют одержать победу в ценовой войне, так как китайцы в состоянии сшить бюстгальтер за 20 минут.

И чтобы отстоять свое лидерство, некоторые из 70 ведущих марок нижнего французского белья занялись поисками партнеров. Как Barbara Paris, компания, которая занимает 5% рынка и в последние несколько недель перешла под контроль парижской Natexis Private Equity. Эта группа всерьез намерена реализовать свой оптимистичный план, прогнозируя, что если немедленно инвестировать 6 млн евро, чтобы "придать новое дыхание" марке, то продажи Barbara возрастут с 43 млн в 2005 году до 100 млн евро в ближайшие 12 месяцев.

Аналогичная судьба и у Aubade - марки самого элегантного нижнего белья. Эта фирма в июле была приобретена швейцарской Calida Holding, чьи экономические ресурсы и опыт работы на рынке, по словам генерального менеджера французской фирмы Анн-Шарлот Паскье, послужат усовершенствованию и продвижению на рынок "неповторимого очарования французского дизайна".

Источник: Corriere della Sera


facebook
Rating@Mail.ru
Inopressa: Иностранная пресса о событиях в России и в мире
Политика конфиденциальности
Связаться с редакцией
Все текстовые материалы сайта Inopressa.ru доступны по лицензии:
Creative Commons Attribution 4.0 International, если не указано иное.
© 1999-2022 InoPressa.ru